Studente communicatiewetenschappen Sophie Dekker heeft in het kader van haar afstudeeronderzoek onderzoek gedaan naar dit onderwerp: Wat is de invloed van merken op de intelligentie van vrouwen? De uitkomst was verbluffend…
Tijdens het onderzoek is tachtig vrouwen gevraagd hetzelfde colbert te dragen bij het invullen van een vragenlijst en het oplossen van een aantal logische, taalkundige en wiskundige problemen. Het gemiddelde niveau van onderwijs van groep A verschilde niet van groep B. Er is gekozen voor vrouwen omdat, wanneer het over kleding gaat, je sterkere effecten kan verwachten bij vrouwen. De ene helft van de vrouwen kreeg te horen dat het colbert van het merk G-Star was, de rest kreeg te horen dat het colbert van de markt afkomstig was.
Vrouwen die een merkcolbert droegen deden het 15% tot 20% beter dan de andere groep en ook rapporteerden zij een hoger zelfvertrouwen. Hoe dit kan? Ivar Vermeulen, Universitair docent communicatiewetenschappen legt uit: “De verklaring zit waarschijnlijk in het priming effect: Het beeld dat je van jezelf krijgt in een merkcolbert associeer je met capabel en intelligent zijn, daardoor worden je prestaties beter.”
Wat dat betreft werkt een maatpak van Dune merkwaardig goed. Kom gerust eens shoppen in Katwijk.
Bron: Adformatie 6/februari 2010-02-15
terug naar het overzicht...
|
